文旅复苏要严防问题“复苏”

　　面对旅游消费强势复苏，大会在向市场释放信心的同时也传递出一个鲜明信号：文旅复苏，绝不是简单地回到2019年，而是要结合新的机遇、新的需求，重塑产业发展格局，在高质量发展中持续塑造新的竞争优势。简而言之，就是文旅复苏要严防景区管理混乱、配套基础设施落后、游客体验感不高、做一锤子买卖等问题的“复苏”，真正做到以质引领、以质取胜。

　　未来由当下决定。站在市场复苏新风口，我市各级各部门以及文旅企业和各个景区能不能捕捉变革的信号、判断发展的趋势，不仅决定着游客来不来、来多少，也决定着这个行业能做多大、能走多远。

　　大道行思，取则行远。对于河池而言，中国首个地级世界长寿市、壮族歌仙刘三姐的故乡、世界地质公园和喀斯特世界自然遗产地等文旅品牌的打造，历经一代又一代付出才得以沉淀。然而，越是响亮的品牌，越是能吸引更多人的关注。如果只是单纯的以量取胜，不能在提质方面多思考、下功夫，得不到珍惜和呵护的品牌也会成为易碎品。

　　2022年12月，自治区印发了《关于加快建设世界旅游目的地推动旅游业高质量发展的意见》，提出要“加快建成世界旅游目的地”，河池与桂林、北部湾共同被列为自治区倾力打造的三大国际旅游目的地。笔者认为，对标对表国际旅游目的地规范化标准化要求，正是河池文旅复苏增量提质的重大历史机遇。

　　首先是要对标世界级旅游景区和度假区建设。河池拥有良好的自然生态和旅游开发资源，但好资源不等于好产品，好资源也不等于好产品，国家5A级景区、国家级旅游度假区还是空白，必须充分利用优越的生态环境和浓郁的长寿养生人文资源，抢先布局国际国内文化旅游和大健康产业市场，吸引国内外各类技术和资金机构共同参与建设，依托得天独厚的生态宜居环境，发展自然康养、博大精深的传统医学医药，发展国医康养、先进精准的基因细胞技术，发展科技康养，探索中国式现代化“三位一体”的康养体系，创造出世界一流的健康旅游产品、休闲度假产品，打造具有国际化、信息化、个性化特征的文化旅游和大健康产业集聚区。

　　再者是要对标旅游基础设施国际化水平。交通高效便捷，是建设世界旅游目的地的基本要求。今年，广西首条时速350公里的高速铁路贵南高铁将全线开通运营，河池也将迎来“高铁时代”。在高铁带动下，客源市场规模不断提升，必将掀起新一轮旅游发展竞争。河池作为黔桂深化合作的“桥头堡”，在黔桂两地深化文旅产业合作方面首当其冲，义不容辞。这就要用好大通道带来大客流的有利因素，做足旅游路线、旅游产业、旅游服务的基本功，做好飞机航线、高铁、高速公路、风景道路的线路互连和客源互送，千方百计把“高铁通道”转化为“旅游通道”，让“过路经济”变成“落地经济”，推进旅游强市建设迈上新台阶。

　　第三是要对标世界一流旅游服务管理。这就要进一步完善提升旅游公共服务，加快推进贵南高铁河池段旅游集散中心、游客服务中心的建设，加强机场、高铁站、汽车站、旅游集散中心、游客服务中心的国际化氛围营造，全面提升旅游服务国际化水平。

　　第四是要对标世界级品牌形象。“世界长寿之乡”和“长寿巴马”品牌虽然已经有了世界级的名声，但在文化旅游品牌国际化推广和营销上差距明显，必须用好世界长寿之乡、刘三姐歌谣文化和丝绸文化三个世界级旅游IP，积极拓展对外交流与合作领域，做好面向市场的一流宣传营销和运营；紧盯打造中国—东盟自由贸易区3.0版机遇，探索建立国际旅游合作联盟，推动河池文化旅游走出去、游客引进来；常态化办好中国—东盟传统医药健康旅游国际论坛、中国丝绸大会、巴马国际长寿文化旅游节、巴马国际马拉松赛等有影响力的活动，推动举办世界大健康论坛、全球饮用水论坛等具有国际影响力的论坛峰会，精心组织参加各类世界旅游展，使河池在健康旅游领域具备话语主导和示范领跑态势。

　　总之，进入后疫情时代的文旅复苏新赛道，要严防问题“复苏”，就不能简单的“头疼治头脚痛治脚”，而是要化压力为动力，变挑战为机遇，用更高的站位、更宽的视野、更大的格局，在理念思路、体制机制、方式方法上全面对标对表，做到标本兼治，真正让河池的旅游经济复苏成为不可逆的发展趋势。