倡导节俭消费理念，让月饼回归文化本质

　　近日，笔者从自治区市场监管局获悉，该局印发《2022年广西月饼市场监管工作方案》，规范月饼市场经营行为，以月饼生产企业、流通企业、中高档宾馆饭店、大型商超为重点，对单价超过500元的盒装月饼实施重点监管，制止“天价月饼”等不良经营现象。（8月22日 广西新闻网）

　　还有不到一个月就到中秋节了，味道和样式不同的月饼早已摆上了超市、商场和商家的柜台，花样品种非常多，让人眼花缭乱，目不暇接。中秋节是我们的重要节日之一，月饼作为中秋节的标配，被寄予花好月圆的美好含义，寄托着大家无限的亲情和乡情。这些年，围绕中秋节月饼讨论的话题从未停止，尤其是在月饼市场总体规范有序背景下，仍有个别企业和商家在月饼宣传、月饼价格等方面做小动作，“天价月饼”“问题月饼”“奇葩月饼”等话题一直争议不断，给原本团圆喜庆的节日氛围带来了不少舆论阴霾。

　　近年来，受市场经济、文化内涵等诸多因素影响，月饼的食用功能发生了变化，用于交际公关、探亲访友等占了主导。由于市场空间大、利润高，食品企业、餐饮企业、酒店等每到中秋都加入到月饼市场的生产销售行列中。为在月饼市场纷争中分得一杯羹，大家在产品研发、设计、包装、用料等方面下足了功夫，搭售的商品也越来越贵重，月饼价格常保持高价位。很多人过中秋节的观念也多局限于“吃什么月饼、送什么月饼”，忘了中秋节真正的文化内涵，让中秋节和月饼离文化越来越远。

　　作为一种节庆商品，月饼既是一种美食，也是节日象征符号、感情寄托物和文化消费品。中秋节吃月饼和端午节吃粽子、元宵节吃汤圆一样，是千百年来我国民间的传统习俗，也是吉祥、团圆的象征。我们很多消费者在中秋节购买月饼，初衷也是想借月饼这个文化符号品尝节日的文化味和亲情味。但中秋节不只是吃月饼，也不是短暂的团圆团聚，最重要的应该是对中秋文化内涵的重视和传承，在更广的范围，通过更多途径，唤起人们对中秋节的仪式感，让中秋文化更有时代气息和韵味。

　　“天价月饼”等不良经营现象与中秋文化格格不入，已背离了月饼的存在意义，确实得及时管治，但仅靠管控治理还是远远不够的，必须要加大宣传力度，大力倡导节俭消费理念，让月饼的意义回归文化本质，让人们从月饼中真切感受到中秋节的魅力。