线上宣传别“越界”！河池一美团商户虚假宣传被罚5000元

网络经营并非法外之地，商品宣传更不能随意夸大、违规蹭功效！近日，河池市金城江区市场监管局依托12315投诉举报线索，查处一起美团平台商户虚假宣传、违规使用医疗用语违法案件，对涉事商家依法作出罚款5000元的行政处罚，为辖区广大线上经营者敲响合规警钟。

经查，美团平台某旗舰店采用一件代发模式开展经营，存在两处典型违法宣传行为。该店铺在售普通预包装食品，却在宣传页面擅自使用“养肝净化”“护肝”“去黄排浊”等保健调理功效用语；其售卖的普通眼部日用洗护产品，并非药品，却违规标注“眼药水”字样，虚假宣传“缓解眼干疲劳”“改善视力下降、模糊、散光”等医疗功效，刻意混淆普通商品与药品属性，误导广大消费者。

针对该商户同一主体、同类虚假宣传的违法行为，市场监管部门依法并案核查。经核实，当事人的宣传行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定，已构成虚假广告。结合违法事实及整改情况，执法部门依法责令其立即整改所有违规宣传内容，并作出5000元罚款的行政处罚。

商品在网上的违规宣传标语。

此次案件暴露出部分电商经营者普遍存在的法律认知误区：误认为普通食品、日用洗护产品可以随意宣传调理、治病、保健等功效。根据法律法规，仅药品、合规保健食品可在法定范围内宣传对应功效，普通食品、日用品严禁宣称疾病治疗、身体调理、器官养护等医疗保健内容。

商品实物。

商家为提升销量刻意夸大宣传，不仅违反广告法规定、扰乱公平有序的网络市场秩序，更存在极大消费隐患。消费者若轻信此类虚假功效宣传，盲目购买普通商品替代药品治疗，极易延误病情、损害身体健康，严重侵害自身合法权益。

商品在网上的违规宣传。

商品实物。

此次执法查办充分彰显了市场监管部门整治线上虚假营销乱象的坚定决心。下一步，金城江区市场监管局将持续聚焦网络经营重点领域，加大线上广告常态化巡查、抽查力度，严厉打击虚假宣传、违规使用医疗用语等违法行为，持续净化网络消费环境。

在此郑重提醒广大电商经营者：所有线上商品标题、详情页、宣传文案均受法律监管，网络营销必须严守合规底线。请各经营主体主动开展自查自纠，全面清理违规营销话术，坚持诚信守法经营，杜绝侥幸心理。

同时提醒广大消费者：理性甄别网络商品宣传，切勿轻信各类夸大、虚假的保健及治疗功效宣传。如遭遇虚假营销、消费欺诈等行为，可及时留存商品截图、订单记录、聊天记录等证据，通过12315平台投诉举报，依法维护自身权益。